国钟表品牌有哪些启发？中国汽车工业崛起给中
在新能源车领域▲◇▷▽•，中国品牌更是多点开花△□…，优秀的车型就不一一列举了◁▲◁•●。汽车工业已经有了超过百年的历史▲▪…，中国汽车工业的飞速发展……▽●■•，也就近30年的事情◁■★▲。想要在短短的几十年甚至几年内弯道超车●□☆★★☆，必定要展现出超越竞争对手的优势☆▪★◁●△。
在售后服务方面□=○○-，中国品牌机械腕表确实还有很大的提升空间●■▼▼…，具体如何提升●◆△，在此我就不展开了☆□。
这一点可以参考日系品牌△△●，有第三类机芯Spring Dirve▽•△▲▷▪，也有光动能○▽•…、电波对时等▼■□•=，这些都是有意思且实用的功能□□▪=▼国钟表品牌有哪些启发，在全球范围内都有着不少的拥趸▪■▷。不过▪…○●，面对万元以下的市场-▼■◁，中国品牌机械腕表除了要面临日系品牌的挑战○●，还要面对天梭=•、斯沃琪等瑞士传统品牌○■•◇。
早在2020年□●•=-★，我们就写过一篇《中国品牌腕表的未来在哪里●◆▷？》☆▪○，文中指出了中国品牌在儿童表和智能腕表领域取得的成功-▲，并在不断占据年轻消费者的◆▪•▲■▼“腕间资源•-◁◇”▷▼=。
再说说渠道△□•◆，中国品牌机械腕表在线下渠道本来就不占优势▼•▲▽▽◇，高档商场的钟表专区最好的位置大多留给了瑞士品牌或是日系品牌…◁◆●▪△，这就让中国品牌机械腕表的渠道更加下沉化■▪▲○◇▽。此外●◇●，线上渠道也是不容忽视的▪•★，但线上销售腕表的纠纷一直不少■•，尤其是价格较高的腕表…-•▲，也会劝退一些比较保守的消费者★▪▪…☆。
是钟表行业普遍存在的现象••◁◆。我们可以看到四个趋势■▷■△▷：第一…★▽-☆□，并不是所有品牌都具备自主研发机芯的实力•…▽▷○，同集团的通用机芯或外购机芯□●，观察近几年传统机械腕表的发展▲-▽…，规模化降低成本…○。越来越多的品牌开始使用通用机芯▪◁▲，
目前▽△▽，中国品牌机械腕表很多还在模仿国外知名品牌的外形◇◇□▽。在机芯方面△○，采购通用机芯或是自主仿制的通用机芯▪◁□▼◇■，整体稳定性问题不大○☆=■▷●，但高级感就没有了☆▽。这对于品牌的向上之路■•☆…▷，自然是有影响的■▷。
中国品牌机械腕表在工具属性方面▲•★•◆，还是需要严格把控质量▽□，先把精准性和稳定性做好的=▷□△。在产品本身层面△••，需要自成一派●★，让品牌和产品都具有识别度▲•★■，一味的模仿•▼▪，只能拥有活在其他品牌的影子下•○△◇，是没有出路的••。
在传统燃油车领域○▼◁□，我们可以看到有像坦克300参数图片）这样的硬派SUV▽□▽◇、长城炮这样的时尚皮卡■•，还有WTCR冠军赛车领克03系列-◆☆▲◇，每款车的独特定位▽…○△□☆，均让其取得了出色的市场表现=•▷△…。
一转眼四年过去了▷★☆，中国汽车市场已经发生了翻天覆地的变化▷•◁。如今▼◁◇★○★，新能源车的销量已经超过了传统燃油车-▪●▼，无论是销量-☆○=，还是声量▲▼◆•◆●，中国品牌已成为了国内汽车市场的主流○▲▷▽▽。虽然现在就说中国汽车工业已全面崛起为时过早◆◁☆▼▲△，但中国汽车品牌在细分市场的成功◆◆■，是有目共睹的□□▽•。
第四•☆▽★▽▽，品牌的马太效应愈发明显■•▼☆◇。传统机械腕表并非是刚需★-◆●●，品牌之间的差异就非常大了◆☆。选好品牌▪=●◆，对应的服务■=-●○-、保值率等方面▪▼，也会有很大的差异■•★○。头部品牌不思进取●=•□，在一定程度上会影响行业的发展=△…◆△。
相比中国品牌汽车▪•▪•▪，中国品牌机械腕表还不具备引领市场的能力和实力●-…，找到自己清晰的定位和可持续发展的产品线和品牌战略▽•▽▲-，则是当下需要面对的问题•◆▲•●▼。钟表行业是一个需要时间沉淀的品牌…▪◆◁●，切忌急功近利•▼-，想要一夜成名变网红▲▪▪☆★，往往会被反噬…▪△，最终得不偿失-◆○●○。这样的例子=…-△▪=，还少吗■▼☆▽●？
目前☆■◁，中国品牌机械腕表很多还停留在普通工业产业的层面★○•◆▽◆，很难有附加值▲▷••●，也很难给消费者提供情怀和情绪价值•■▪○，尤其和年轻消费者很难形成共鸣=•☆。
第三○▼○▽，品牌开始卷一些◆□…•▽“没什么用◇●▷◁★”的功能和属性■◆▷▼。就功能而言…●▪◇，腕表原本记录时间的功能越来越被弱化▽▷○○=？中国汽车工业崛起给中。我们会发现-○，有一些品牌会不断叠加复杂功能◁…，追求功能多◇◇◆●◇、功能复杂和高价格★▼◇，完全脱离市场◇▪◇■-▪，耗费巨大的成本■=▷，对品牌的销量和销售额贡献有限△■★。还有一些品牌●○=，会执着于一些属性的极致-▷■◁…，比如最高防水深度▽•■-、最薄表壳厚度●●=-▲○，这些属性对于日常使用腕表==★▽◇…，基本没有什么用□=●•☆○，甚至对于佩戴体验是负分△★，与腕表设计的初衷背道而驰▷==□•，渐行渐远☆■•▲。
此外…▼•■，我们还看到一些有趣的现象◁•，比如拿日本•••▲、瑞士通用机芯◆◇▷▷▲，进行魔改★▷▪▼▽•，然后再冒充自产机芯○◆▪，将腕表包装成自主创新的品牌▼•▼◇，再卖和瑞士主流腕表差不多的价格◇▪●▼◆，那就有点割韭菜了▷==△○。这样的品牌○★◇◇▪▪，一般购买的渠道比较少◆■●○，而且售后服务比较麻烦●◆•，保值率几乎可以忽略▪…○▪-，二级市场没有什么流通性•△○◇，想要花钱购买这类腕表就需要三思了▲○•。
第二◆••○-，外观模仿成风•◁□▼-，缺乏创新设计•◇=□○。前些年流行的运动风格腕表□▪=▲★，其中潜水腕表最为热门★▼▼-。以某劳为版本△◇▲，各大品牌这些年推出的潜水腕表设计大多大同小异△◆○▼，就连配色也差不多○▲▽■•☆。除了配色★▲•◆◁，还有材质和尺寸的变化=●▲，如此推出新款作品◇★，如果没有品牌和历史支撑▽•…▲=，活在热门品牌的影子下▷◁▲◁●，显然是无法突破的★▲。
在品牌宣传方面■◁…•，需要提高品牌的认可度…△，应该多考虑如何能为年轻消费者提供情绪价值=…★…◆☆。品牌历史长短这时候就不一定是问题了●◁，关键还是看品牌的营销能力◇-•••，说白了就是讲故事能力■★★，能否让品牌成为年轻消费者真的谈资-□。
就目前来看▽□▽=，中国品牌机械腕表想要和中国汽车品牌一样实现弯道超车◆□▪★◆，直击海外品牌的核心市场▼---，显然是有巨大难度的◆▲▽，而且机会也不大■=。尤其是高端腕表领域▲◆•=▪-，品牌力的缺失○▲，即便是加入了贵金属和复杂功能•●•，也无法支撑其高价格▪◁△=。国产的陀飞轮腕表卖多少钱□▷○，而瑞士的陀飞轮腕表卖多少钱◁•，这样一对比就显而易见了…▽。
